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La economía naranja se fortalece en Medellín

3 de Junio de 2016 en noticias inicio

La economía naranja se fortalece en Medellín

En la franja infantil de los sábados por la mañana aparece un mamut animado. No hace parte de la programación sino de la pauta comercial y sin embargo, no está intentando venderle nada a los niños, los está invitando a descargar una aplicación gratuita en sus dispositivos móviles desde la cual podrán tener diversas aventuras junto a él, un curioso animal extinto, que además, es la imagen de una marca de galletas que lleva su nombre.

Este desarrollo, realizado por la agencia digital One simple idea, es un ejemplo claro de cómo la industria digital creativa le hace frente a un consumidor nativo digital, que además desconfía de todo aquel que sea demasiado explícito en sus intenciones de venderle algo. En vez de usar el tiempo comercial al aire para mostrar explícitamente el producto, la apuesta de PepsiCo, guiados por la experticia de los creativos, fue la de generar un sentimiento y crear una experiencia a partir del mismo.

La cercanía con el personaje, su presentación y el formato utilizado por la compañía para promocionar sus productos tendrá un efecto posterior en la decisión de compra de un usuario que más allá de la oferta está buscando nuevas formas de diversión; una forma de entretenimiento que tiene su origen en la actualmente llamada economía naranja.

Este sector, que en 2012 representó el 3,3 por ciento de la economía colombiana (según cálculos del Banco Interamericano de Desarrollo), es aquel en el que el valor de los bienes y servicios se fundamenta en el talento, la propiedad intelectual, la conectividad y la cultura.

Dentro de esta economía se incluyen industrias como la del entretenimiento digital y la creación cultural, en las que participan todo tipo de perfiles que intervienen en el desarrollo artístico, técnico y conceptual, pensando en un producto terminado que además de tener un valor transaccional, busca generar una recordación o fidelización a través de la experiencia.

Medellín, jugador mundial

Desde hace algunos años, la ciudad ha venido adelantando esfuerzos para convertirse en un hub mundial de la industria creativa digital, adaptando la infraestructura, formando el talento, atrayendo el capital y fortaleciendo las redes y así proveer el mejor escenario para el sector. Gracias a esto ya existen en Medellín empresas dedicadas a la creación de contenidos y estrategias digitales que exportan sus productos y servicios a todos los rincones del mundo.

Una de las estrategias de ciudad, que en este momento se adelanta, es la creación de una Mesa de Contenidos Digitales, en las que las principales universidades, tanto públicas como privadas, se reúnen para sumar esfuerzos en la formación del talento necesario y generar estrategias conjuntas para darle visibilidad a todo lo que se está produciendo en la ciudad en materia audiovisual y digital.

Y es que lo que las empresas deberían interiorizar, estas universidades ya lo tienen claro: la clave está en el trabajo colaborativo. Francisco Lara Sarkoski, creador de One simple idea y una de las mentes detrás del mamut de PepsiCo, señala que las agencias y demás negocios creativos deben mirarse entre sí no como competencia si no como aliados, con diferentes capacidades y habilidades que sumadas pueden ser lo suficientemente fuertes para tener una propuesta de valor de talla mundial.

 

Escrito por:

camilaarist

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