La Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia y Colciencias, con el apoyo de Rutan y Medellín, Ciudad Clúster, ofrecieron nuevamente un interesante seminario dentro del proyecto Desarrollo, Innovación y Conectividad Clúster. Rutan se lo cuenta.

El seminario Planificación Estratégica y Desarrollo de Nuevos Productos congregó a empresarios, emprendedores e innovadores en torno a temas como la importancia de la innovación en la estrategia de productos, la detección de oportunidades en el punto de partida para identificar propuestas innovadoras, la importancia de la gestión del desarrollo de nuevos productos y el proceso para el desarrollo de nuevos productos.

El evento estuvo a cargo de Diana Arismendy, administradora de negocios y especialista en mercadeo de la Universidad Eafit, quien ha trabajado como consultora en gestión de la innovación y mercadeo estratégico en Empresas Públicas de Medellín; en XM, compañía de expertos en mercado, y en Bibliotecas EPM, entre otros. También es profesora de Estrategia de Producto en Eafit en la especialización de Mercadeo y en la Maestría en Administración. 

Experta en el tema del desarrollo de productos, la gerente de Innotegia —empresa especializada en consultoría en gestión de la Innovación y estrategia de mercadeo—, busca a través esta charla, mostrar cómo se puede trabajar en el desarrollo de estrategias y  métodos para que las grandes y medianas empresas entiendan cómo pueden desarrollar la innovación con los recursos y los elementos que tienen dentro de sus mismas organizaciones. Por eso, afirma que «este tipo de eventos permiten sensibilizar. Porque parte de toda la estrategia es el cambio cultural. Cuando se viene a este tipo de charlas y continuamente se está escuchando sobre el mismo tema, se logrará que las empresas empiecen a preguntarse sobre sus procesos y a replantear sus estrategias».

Y es que, según Arismendy, es necesario hablar sobre el tema estratégico cuando se trata el asunto de desarrollo de productos, pues es necesario tener claro cuáles son las herramientas y los métodos con los que debe contar una empresa para generar nuevos productos y tener éxito en el mercado. Además, hay que tener en cuenta que ese desarrollo de productos es apenas la fase final de un proceso que todas las empresas deben seguir para sobrevivir: encontrar cómo se pueden explotar con éxito nuevas ideas, el proceso de innovación.

La innovación es un elemento diferenciador a  la hora de tener un buen desarrollo en el mercado y de presentar nuevos productos competitivos, teniendo en cuenta que el concepto de innovación varía según el contexto donde nos encontremos. En Colombia, por ejemplo, hay que darse cuenta que se puede innovar desde lo simple, desde la forma como se trata al cliente, desde los procesos, porque en la medida en que se mejoren los procesos se está mejorando el producto. Se  puede innovar en la estrategia, en la forma  de presentar los procesos.

Compañías como Innotegia ayudan a las empresas a construir el proceso. No quiere decir que no puedan hacerlo solas, pues la idea es que tengan sus propias herramientas y estructuras para seguir el camino, pero para poder saber cómo hacerlo, es necesario aprender, capacitarse y desarrollar un proceso claro.

Por eso, la Cámara de Comercio y Colciencias, con el apoyo de Rutan y Medellín, Ciudad Clúster, siguen ofreciendo eventos de calidad y presentando gente con experiencia para permitir que todos los que asisten inicien un proceso de aprendizaje y capacitación.