La cuarta edición de la Cátedra Don Guti que organiza Eafit tuvo como conferencistas a dos hermanos que a punta de pasión y perseverancia crearon el grupo INFESA. Un ejemplo de cómo se puede innovar con más “top of heart” que “top of mind”.

Según términos publicitarios: “Top of mind hace referencia a la primera marca que viene a la mente de las personas cuando se les pregunta por un producto de una determinada categoría. También se conoce como primera mención. El top of mind es la marca que esta de primera en la mente, la que brota de manera espontánea.”

Mientras que Top of heart es un término para indicar, “la preferencia que el consumidor tiene por su marca y una forma de medir su grado de cariño. Esto es un claro indicativo de que el consumidor comprará la marca.”

Durante la Cátedra Don Guti los hermanos Jaramillo, socios del grupo Infesa que agrupa a las empresas Kanú, Spy y Nordex, contaron su experiencia emprendedora y afirmaron que la innovación y la perseverancia han sido factores fundamentales para que su compañía hoy tenga un futuro promisorio.

Cabe anotar que Kanú, tienda de mascotas, es un claro ejemplo de cómo el “top of heart” puede llegar a posicionar una marca dentro del mercado. Hoy esta tienda de mascotas es un referente de este target en la ciudad de Medellín.

Recordemos que la Cátedra Don Guti se realiza el primer miércoles de cada mes a las cinco de la tarde en Eafit y tiene como objetivo difundir casos de éxito de empresarios dentro del mundo del emprendimiento y la innovación.